Nem szükséges ahhoz médiagurunak lenni, hogy bárki belássa, mára az online videótartalmak adják a globális médiafogyasztás gerincét.
Már a kisiskolások táskájából is menetrendszerűen előkerül az órák közötti szünetekben az okostelefon, hogy a legviccesebb tartalmakat osszák meg egymással – jóllehet telefonon sosem elérhetők, hogy megtudd az aktuális matekdolgozat eredményét… –, a legkipróbáltabb háziasszonyok a Facebookon megosztott, két–három perces videókat követve varázsolják az asztalra a vasárnapi ebédet, a videómegosztó oldalak jelentette piaci nyomás pedig számos klasszikus zenetévét sodort a megszűnés küszöbére – vagy éppen azon túl.